< 1 Dakika okuma süresi

Nöro Pazarlama (Neuromarketing): İnsanın beynindeki satın alma algısını baştan sona inceleyen araştıran ve kullanıcıyı o ürüne yönlendirebilen bir pazarlama yöntemidir. Fark etmeden verdiğiniz tepkileri, ‘karasız kaldığınız ürünler arasında tercih yaparken daha yakın hissettiğiniz ve beğendiğiniz ürüne bakarken göz bebeklerinizin büyümesi.’ veya ’duyusal anlamda fark etmeden reklamlardan etkilenmeniz.’ gibi durumları inceler. İnsan beynine girmede en etkili yöntemler fMRI ve EEGdir. Bu yöntemler tüketicinin reklamları izlerken beyinde hangi bölgeyi aktifleştirdiğini tespit etmektedir.

Her gün daha da dijitalleşen bir toplum olarak ister istemez birçok reklama, uygulamaya, görsele, satın almaya, yönlendirmeye maruz kalıyoruz/bırakılıyoruz. Son aylarda evlerimizde daha çok vakit geçirdiğimiz için online alışverişi sıkça kullanmaya başladık bu da dijitalleşmemizin bir parçası olarak görülüyor, peki dijitalleşme nöropazarlamaya nasıl bir katkı sağlıyor?

Görsel ve duyusal açıdan bizi ürüne teşvik eden reklamlara kolaylıkla erişim sağlayabiliyoruz, kullandığımız uygulamalar veya mağazaya gittiğimizde ürünün kodunu okutarak kaç adet kaldığından bedenine kadar sorgulatıp hiç aramaya gerek bile kalmadan işlerimizi kolaylıkla ve hızlı bir şekilde halledebiliyoruz. Bu olanaklar bizleri ürünlere, reklamlara ve markalara olan duygusal bağı güçlendiriyor.

Dijitleşme sosyal hayatımızda zaman ve maddi açıdan kolaylık sağlarken markalar içinde oldukça faydalı bir etki oluşturuyor. Müşteri analizlerini ve potansiyel müşteri bulmalarını bir hayli kolay hale getiriyor. Elde edilen veriler müşterinin hangi ürüne yöneleceğini, hangi ürünle ilgilendiğini veya hangi ürünü aradığını tespit ederek o marka ve ürünü tekrar ve tekrar karşısına çıkararak ürüne yönlendirmeyi ve satın alımı sağlıyor. Bu ulaşılması kolay veriler sayesinde markaların müşteri analizleri daha da kolay hale geldiğinden dijital sisteme olumlu ve geliştirilmesi yönünden bakılıyor.

Yeni bir şeyler keşfetmek için ve değişen dünyaya ayak uydurmak için Ready For Change platformuna seni de bekliyoruz.

Pelin Sevbüsen
Author

Marka ve İletişim Uzmanı - Okumak için gittiği İzmir’e aşık oldu ve yerleşti. Tam zamanlı ajans insanı, yarı zamanlı kafe işletmecisi. Gastronomi ve seyahat okumaları yapmayı sever.

Comments are closed.